De Bob-campagne richt zich op het voorkomen van rijden onder invloed van alcohol.

De centrale boodschap van de Bob-campagne winter 2011/2012 is net als vorig jaar: ‘100% Bob, 0% op’.  

 De campagne laat op positieve wijze zien dat het tegenwoordig heel normaal is dat 

 de Bob de nul houdt, niet alleen bij het uitgaan, maar bijvoorbeeld ook na het sporten.

 Waar veel mensen tijdens het uitgaan een BOB-afspraak maken, is dit bij het 

 bezoeken van sportverenigingen en sportkantines nog helemaal niet zo 

 vanzelfsprekend. Ondanks het feit dat daar wel degelijk alcohol gedronken wordt en 

 mensen met de auto naar huis gaan.

In de ondersteunende Tv-commercial wordt op een grappige manier getoond wat er

kan gebeuren als er van tevoren geen duidelijke afspraken zijn gemaakt over wie

de BOB is: dan wordt het een chaos. De kijker wordt op een humoristische manier

bewust gemaakt van de noodzaak om vooraf heldere BOB-afspraken te maken, ook bij het sporten.

Zie ook de campagne Bob-sport in Zuid-Holland